Продолжает экспертный сет #Ценностный_код проекта «Народная пятилетка» аналитик БИСИ, доктор политических наук, доцент Светлана Алейникова.
Социологические исследования показывают высокий интерес граждан к белорусской культуре: народным праздникам и обычаям, национальной кухне, орнаментам, символам, новым страницам истории.
Этника для большинства – прежде всего мода и способ самовыражения. В условиях глобализации и массовой культуры она становится способом сохранить национальную самобытность, чувство принадлежности и историческую память.
✅ Мы видим четкий запрос общества – не просто «сохранить традиции», а сделать их частью современной жизни.
Граждане ожидают более заметного присутствия этнокультурной тематики в городской среде – через туризм, брендинг, креативные индустрии, досуговые и арт-пространства, фестивали, народные промыслы.
✅ Очень высок экономический потенциал этники.
Например, в наших опросах работники культуры отмечают популярность белорусских брендов, видят перспективу их продвижения на внешних рынках и маркетплейсах.
Цитаты респондентов:
"Высокие продажи доказали, что существует глобальный спрос на нишевые и аутентичные проекты".
"Включение культурных ценностей в экономическую модель – этнический туризм, народные промыслы, народная культура, музеи под открытым небом".
Помогать энтузиастам, которые на местах пытаются создавать креативные или аутентичные пространства для отдыха и туризма.
К масштабным и обрядовым мероприятиям (фестивали, музыкальные ассамблеи, концерты, ночь музеев, молодежный День вышиванки и др.) спрос высокий.
Очень перспективны фестивали этнической культуры, этнические выставки.
Главный вывод! Этника вышла за пределы сферы культуры. Для государства это одновременно ресурс самобытности, внутренней консолидации, городской среды и новой экономики. Важно не превращать ее в «демонстрацию традиций», а дать ей современную и востребованную форму.